北京第二外国语学院文化与传播学院副教授、政务品牌研究中心主任宫月晴作主旨演讲。新华网发

  新华网北京12月28日电（杨腾格尔）在28日于北京举行的“绿色乌审，向新而行”内蒙古乌审旗文化旅游暨“双招双引”专场推介会上，北京第二外国语学院文化与传播学院副教授、政务品牌研究中心主任宫月晴围绕文旅IP的品牌建设发表见解。她提出，乌审旗文旅发展应聚焦文化内涵的品牌化转译、创新融合模式的构建，前瞻把握产业变革趋势。

  宫月晴认为，文旅IP开发的核心在于将地域文化从静态资源转化为动态品牌资产。乌审旗拥有萨拉乌苏遗址的文明印记、毛乌素沙地的生态传奇、马头琴的艺术旋律，具备成为超级文化IP的深厚基因。品牌建设首先需完成从资源到符号的转译，通过深度解构文化基因，缩短与受众的文化、时间、社会距离，建立“绿色乌审”母品牌与诸多子IP分层协同的价值体系，形成保护内核与灵活延展相统一的品牌矩阵。

  在文旅融合背景下，她提出IP价值实现的四大创新模式。一是轻资产品牌输出，将独特文化资源（如多声部马头琴交响乐团）转化为可复制的运营标准与品牌授权，实现内容与渠道融合；二是全链路场景整合，系统化植入IP基因，打造从生态体验到消费终端的沉浸式品牌世界；三是社群共建的品牌公民模式，推动消费者从被动接受转向参与共创，培育本地达人，建立强信任关系；四是跨行业生态协同，以文旅IP赋能农畜产品、非遗手作等相关产业，实现品牌资产的多重变现。

  面向未来，宫月晴指出文旅IP产业将面临三大趋势变革。数字技术驱动的体验范式革命，促使品牌内容生产趋向动态化、个性化；可持续发展理念内生化，ESG标准成为品牌价值评估核心，生态优势需转化为可感知的品牌认同；全球化布局下的文化主体性竞争，要求品牌构建兼具国际转译能力与文化根脉的叙事体系。她建议，乌审旗应提前布局，利用技术赋能体验升级，将生态实践深度融入品牌，并推动马头琴等文化符号进行有哲学深度的国际传播。